网络视频付费市场“跑步”进入繁荣期
你愿意花钱“追剧”吗？
“你有优酷会员吗？借我用一下，我想追一下潘粤明！”近日，一部付费才能收看的电视剧《白夜追凶》引爆网络。询问身边一些人，为了追剧时提前看剧情，为了免除片头广告，甚至为了观看1080P高清制式而去充值视频网站会员的人比比皆是。今年以来，各大视频网站“付费追剧”业务火爆，网络视频付费市场正跑步进入繁荣期，优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频网站的会员群体也逐步壮大起来。
各大平台连续出精品
近年来，随着网剧爆发，互联网越来越成为卫视剧的主阵地。《人民的名义》《楚乔传》《我的前半生》这种由传统影视公司出品的网台大剧，影响力释放的主阵地已经转移到了互联网。另一方面，由各大平台自制的网剧也从偶出爆款到连续出精品。今年暑期各大视频网站深度参与并出品的《河神》《无心法师2》《春风十里，不如你》《中国有嘻哈》这些超级网剧、网综形成了精品的无缝对接。
播放平台也发生了变化。先网后台或只网不台渐成趋势，付费会员成为各方争夺的重中之重。《鬼吹灯之牧野诡事》《河神》《春风十里，不如你》《鬼吹灯之黄皮子坟》《无心法师2》选择“只网不台”。与此同时，《变形记2017》《2017快乐男声》这些之前网台联播综艺现在纷纷转战视频网站。
付费成为会员已通行
视频网站也顺势推出了付费购买VIP会员的营销模式，例如爱奇艺的1年期黄金VIP会员只需缴纳198元，便可享受“跳广告”这样的功能特权及相应内容特权。据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，爱奇艺2016年的版权采购达1600部，较2015年增长100%，其自制内容的增幅更为可观。
来自艺恩的统计数据显示，至去年底，中国视频付费用户规模已突破7500万，同比增长241%。付费网络剧、网络大电影数量等也在成倍增长。而据艾瑞咨询报告显示，去年视频网站用户付费收入约117亿元，据此推算，每位付费会员平均花费达156元。
到底有没有必要通过付费的方式在网络上收看各种视频节目？令视频网站欣慰的是，越来越多的网友支持“付费追剧”。据此前企鹅智酷的调查显示，42.6%的视频付费用户的态度是“很不情愿，但没办法”，而35.4%的付费用户表示“以前不认可，现在能接受”。显然，各大视频网站正在培养用户的消费习惯，付费看剧模式已成为大势所趋。
有利于形成良性循环
网友们购买会员的原因大抵一致：想看的内容仅付费才能看；不想看片头广告；比非会员抢先看；会员能看超清视频。在这些网友看来，如果没有网友付费，那些主流视频网站就不会制作出这么多的优秀网络剧、大电影、视频节目。而且，每个月少则几元，多则十几元的花费，并不算是一种多么大的经济负担，却可以让自己享受到丰富的精神文化娱乐产品，性价比很高。
而不考虑购买会员的网友们也有着自己的理由：不想为看视频花钱；付费功能没有吸引力；非付费内容已经满足需求；会员价格高，低些会考虑；不经常看视频。
有业内观点认为，网友对“付费追剧”的态度和观念，至少说明两方面问题：其一，越来越多的网友开始相信“一分价钱一分货”，愿意为优质的文化娱乐产品买单；其二，未来很长一段时间，传统电视模式仍将继续存在，但随着观众的流失，电视媒体也将迎来变革。
该观点指出网友愿意付费观看，视频网站才有能力制作出更加优秀的节目，而对观众的争抢和竞争，又会激励传统电视台进行变革，追求更高的节目质量，最终形成一种良性循环，对这样的良性循环乐观其成。
本报记者 杨硕
《不忘初心 继续前进》第七集《永立潮头》
