5月6日，新疆英吉沙县“非遗产品漫步云端”电商培训活动在县国学书院正式启动。本次活动通过系统化教学，指导非遗传承人运用直播带货、短视频营销等数字化手段，多维度呈现英吉沙土陶、模戳印花布等特色非遗产品，着力构建“非遗+电商”融合发展模式，为非物质文化遗产的转化注入数字化动能。

英吉沙县“非遗产品漫步云端”电商培训在县国学书院举办 （张素玮 摄）

培训现场，专业讲师以“电商基础概念与实操指南”为题，围绕电商的优势与挑战、平台用户画像的建立方式，以及数据整合、标签提炼等关键环节展开讲解。同时，聚焦英吉沙县域电商分布情况，为参训学员提供具有可操作性的指导建议。

乌鲁木齐市培训讲师安峰说：“通过培训，帮助大家掌握‘流量密码’，后续会持续跟进商户的实操情况，助力他们把线上的渠道做起来。”

学员带着直播案例向老师请教 （张素玮 摄）

近年来，英吉沙小刀、土陶等特色产品虽已开启线上销售模式并初显潜力，但受制于营销经验不足、运营技巧欠缺等因素，线上销售成效未达预期。在此次培训中，商户们将直播过程中遇到的具体问题提交给讲师，讲师针对各问题逐一剖析并现场指导调整优化。

某商铺直播负责人阿斯耶姆·麦麦提说：“现在学会了用抖音直播正确介绍刀具工艺，今后直播中我会规范自己的用语，争取更好的直播效果。”

学员尝试新方法 （张素玮 摄）

此次培训由英吉沙县文广旅局组织开展，全县非遗项目传承人与非遗工作者，南湖旅游度假区、小刀村、土陶村相关工作人员及部分主播参加培训。通过系统培训赋能，拓展英吉沙小刀、土陶销售渠道与市场空间，深入推动非遗产品的可持续发展，助力打造文旅融合IP。

“邀请专业公司来‘传经送宝’，培养一批‘会直播、能运营、懂市场’的非物质文化遗产的商户。”英吉沙县文化旅游发展中心主任阿米娜·纳麦提表示，下一步将打通“生产—销售—体验”全链条，联合各商铺进行线上销售。（张素玮）