2月3日，夜幕降临，新疆乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）砂之船（乌鲁木齐）奥莱内，国潮音乐悠扬奏响。商场工作人员身着汉服，手持鱼灯，穿梭于各个场馆，吸引了众多市民驻足拍照。

砂之船（乌鲁木齐）奥莱工作人员身着汉服手持鱼灯 （经开区[头区]融媒体中心供图）

春节期间，经开区（头区）各大商场和文化旅游景点连续数日举办精彩的文化活动，吸引了市民和外地游客纷至沓来。截至2月4日，已成功举办45场次文旅消费活动，参与人次超2.7万人次。

昌吉的陈先生此前多次来到砂之船（乌鲁木齐）奥莱购物休闲，近期被朋友圈里的国风预热活动海报吸引，专程来聆听国风新春音乐会，他激动地说：“在这里感受到了浓浓的年味儿，仿佛回到小时候过年的时光。”

蛇年春节假期，“文化游”成为经开区（头区）的一大亮点。围绕过年民俗、亲子、非遗、演绎、国潮等重点消费需求，经开区（头区）推出消费券、票价优惠、消费满减等促销措施，不仅为广大市民带来方便实惠的文旅体验，还营造出欢乐祥和的节日氛围，让旅游过年、过文化年成为“新年俗”。

新华书店知新书城工作人员在为孩子们介绍年俗 （经开区[头区]融媒体中心供图）

在知新书城，赏非遗草木展、体验VR沉浸式《山海经》、品国风下午茶，这些充满“文艺范”的年俗活动，成为市民春节假期热门打卡点。新华书店知新书城总经理门莉介绍：“节日期间，书店推出新春七天乐线上线下活动，每天客流量超1000人次，是平时的两倍。”

“早上在经开万达看社火展演，下午带孩子来知新书城看书赏非遗，晚上去电影院看一场新年贺岁电影。”这是游客柳歌2月1日当天的假期安排。“不用出远门，在本市就能过一个丰富多彩又放松的春节！”他说。

随着游客需求的变化，个性化、定制化旅游产品备受青睐，家庭定制游、主题深度游等新型旅游方式迅速兴起，沉浸式体验成为旅游新亮点，AR、VR等技术在文旅场景中的应用，为游客带来全新体验。

“冰雪西缘嘉年华”游客畅玩冰雪项目 （经开区[头区]融媒体中心供图）

“冰雪西缘嘉年华”热带温室景观大棚 （经开区[头区]融媒体中心供图）

“冰雪游”也不断登上各大平台“热搜榜”，成为不少游客春节假期的新选择。不用去雪都阿勒泰，也不用开车上南山，经开区（头区）西缘农业慢生活园区的“冰雪西缘嘉年华”成为春节假期游客新的增长极。

与其他冰雪游打卡点不同，这里不仅有冬奥会冰壶保龄球大比拼、室外冰雪城堡滑梯、极地雪屋等项目，还有热带温室景观大棚，设置了热带雨林畅玩项目。游客畅玩冰雪项目后，可以走进大棚欣赏郁郁葱葱的热带植被，听潺潺流水声，还能参与糖画、漆扇、木拓等非遗活动，夜晚观赏精美的国风、卡通动漫等人物冰雕。

据了解，春节期间，“冰雪西缘嘉年华”日接待量超1000人次，其中，外地游客占比超过50%。

经开区（头区）文旅局文化馆馆长谭琼表示：“春节期间，文化游、冰雪游已成为新趋势，彰显了经开区（头区）文旅融合发展的创新魅力。我们将持续打造特色鲜明、内涵丰富的文旅品牌项目，增强城市吸引力，着力打造年轻态、人文韵的城市区域旅游，推动旅游消费稳步增长。”（马纹悦）